2023年,珠山区文广新旅局积极助力建设国家陶瓷文化传承创新试验区的战略支点,内强珠山文旅品质、外树珠山文旅形象,积极贯彻落实各项工作任务,以高度的责任心和强烈的使命感,为珠山区建设国家试验区贡献文旅力量。

一年来,珠山区文旅局坚持推进文旅融合,以文塑旅,促进文旅消费发展,“夜珠山”消费带品牌持续擦亮:“夜珠山”入选国际旅游休闲城市论坛《世界旅游休闲城市发展报告》、并作为典型案例分享,《江西改革动态》刊登了相关经验做法,同时入选2022年度江西省全面深化改革、江西省基层文化体制改革项目优秀案例,“两年看变化 擦亮夜珠山”——2023夜珠山品牌系列推广发布会成功举行。文旅融合成效显著:珠山区入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单、入选江西省优秀旅游服务体验城市试点名单,获评江西省风景独好“旅游名县”,2023小红书文旅峰会在珠山区召开,区文广新旅党组书记、局长杜辉代表珠山区进行推介。现将具体情况汇报如下:

一、2023年亮点工作

一是高品质打造“夜珠山”国家级文旅品牌。品牌引领,与中国旅游研究院夜间经济课题组合作撰写完成《2023年“夜珠山”发展报告》,为“夜珠山”发展形成顶层规划。聚焦“十类”文化场景,结合“十夜”业态,上线“夜珠山”贸易兴市地图,通过数字化运营“夜珠山”品牌。活动引流,深度融合“活动+旅游”业态,举办千余场文旅活动:“五一”期间举办“云游夜珠山·三宝嘉年华”直播活动线上引流突破560万人次;“夜珠山·消夏节”第二季我要当主唱”活动历时3个月、连续10余场精彩赛事、发动线上线下参与观众超数万人;2023夜珠山品牌系列推广发布会成功举行。同时各类集市、音乐会、动漫展、“多彩夜经济”等节事活动达千余场,形成了活动常态化、大众化格局。原创赋能,推出《夜珠山》原创歌曲及MV、珠山区IP形象“珠珠”和“山山”等原创作品赋能发展,运用“社会宣传+媒体宣传+自媒体宣传”的宣传矩阵为活动造势,利用视频号、各类短视频平台等积极开展直播宣传。“夜珠山”消费带发展模式多次受到央视财经频道、央视新闻频道、人民日报、经济日报、学习强国、江西日报等中央、省市主流媒体宣传推介,上稿千余篇。

二是旅游品质和形象有效提升。始终坚持内强珠山文旅品质、外树珠山文旅形象,多措并举推进文旅融合,推动文旅高质量发展。在珠山区入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单、入选江西省优秀旅游服务体验城市试点名单,获评江西省风景独好旅游名县等称号的基础上,用好用足国家文化和旅游消费试点政策,推动文旅工作融合创新、促进文化事业高质量发展。同时积极推动陶源谷创建“省级旅游度假区”,落实艺术生活街区的定位,做旺陶源谷人气。

三是延续千年陶瓷历史文脉。积极融入国家试验区建设,以御窑厂遗址为核心,服务和配合协助市陶文旅集团实施御窑厂遗址周边环境整治工作,加强对御窑厂遗址及其周边的保护利用。深入挖掘,启动第二批珠山区非遗项目和传承人申报。申报工作自启动以来,广受社会各界关注,本次珠山区非遗项目和传承人申报工作在挖掘陶瓷类项目的基础上,重点挖掘“景德镇菜”非遗美食项目和传承人。

四是繁荣发展文化事业。充分整合辖区公共文化资源,结合“书香珠山·城市文化会客厅”、“景德镇文化老字号”等名片开展各类文化活动。以4月23日世界读书日为依托,以“读习语 诵经典 阅景德”为主题,开展了第五届“夜珠山·夜读节”全民阅读月活动,活动线上开展百人领读,万人大接龙活动,线下开展颁奖仪式,表彰了一批“好书推荐官”“最美阅读空间”“书香家庭”“书香校园”等优秀个人和单位,在全区营造了浓厚的全民阅读氛围。

三、2024年工作计划

2024年,珠山文旅深入贯彻落实习近平总书记视察江西重要讲话精神,助力建设国家陶瓷文化传承创新试验区,坚持目标导向,创新思路,抢抓机遇,锚定“四个方面”,“十个项目”,扎实推进珠山文旅实现高品质发展。

(一)全力推进申遗

一是助力申遗。积极对接上级部门,继续推进要素点的考古调查研究工作,同时开展两处备选要素点的资料收集、专题研究、文物保护级别提升和保护规划编制工作,进而为后续备选要素点规范开展遗产保护、展示、监测等项目建设提供坚实保障。启动观音阁窑址申报第七批江西省文物保护单位工作,守护文物安全底线。

(二)擦亮两个IP

二是擦亮“夜珠山”国字号品牌。启动“夜珠山3.0行动”行动。推动数字化与“夜珠山”完美结合,升级打造“夜珠山”贸易兴市地图升级版,通过地图功能扩展、商户入驻、场景运营,聚焦市场化运作,串联商户平台,探索发展模式。

三是擦亮风景独好“旅游名县”金字招牌。以获评江西省“风景独好”旅游名县作为文旅发展的新起点,进一步推进文旅产业融合发展,进一步打造城市旅游“珠山样本”,为建设旅游强省贡献更大珠山力量。

(三)创建三个品牌

四是高品质建设文化产业和旅游产业融合发展示范区。以珠山区入选文化和旅游部文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位为依托,结合国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设方案的建设思路和目标,对标对表建设打造。

五是建设全省优秀旅游服务体验试点城市。以珠山区入选全省优秀旅游服务体验城市试点名单为契机。坚持全域布局,厚植“夜珠山”发展土壤,丰富“十夜”业态,聚焦试点建设,提升全区旅游服务水平,创新工作机制,进一步打造城市旅游“珠山样本”。

六是推动陶源谷创建“省级旅游度假区”。落实艺术生活街区的定位,把陶源谷创建省级旅游度假区纳入珠山推动全域旅游和贸易兴市的工作大局,围绕搭建平台、整合资源、活动引流、强化宣传等方面,做活做旺陶源谷人气。

(三)推进四项工作

七是加快陶源谷艺术生活街区的建设步伐。通过挖掘好景点、串联好路线、培养好讲解员,讲好陶源谷故事,培育打造云游三宝旅行社,推出精品线路。

八是筹备编撰陶源谷书籍。聚焦“五古”“三新”,围绕陶源谷前世今生深度挖掘历史与现代,通过挖掘人物故事展现陶源谷生态,形成精品书籍,多角度体现陶源谷源远流长的历史文脉与蓬勃发展生机。

九是持续挖掘“景德镇菜”。瞄准发扬“本土范”、推广“艺术范”、招引“国际范”三个定位,制定餐饮物理空间规划, 打造“陶源谷·三宝村宴”国际IP品牌,通过“国管民营”的方式,精选一批陶源谷内网红餐饮,对接引进星级餐厅,实现首店入赣,深入挖掘美食资源,推动“景德镇菜”成为文旅精品品牌。

十是推进实施《珠山区民宿、酒店三年行动计划》。锚定“三好两主”发展目标,示范引领、以点带面,推动住宿业高品质发展。引导各类投资主体参与酒店、民宿行业提质升级和高品质民宿开发建设,扶持本地优质酒店、民宿品牌发展,招引希尔顿花园酒店等高端品牌入驻。