2017年景德镇市消费市场运行情况分析

2017年，在外部经济环境复杂严峻、国内市场需求不振、下行压力较大的情况下，景德镇市消费品市场整体呈现平稳向好的发展态势，为保持景德镇市经济平稳增长发挥了积极作用。同时，也出了一些新情况、新问题，应引起重视，加以解决。

一、基本特征  综观2017年消费市场运行，呈现出“总体向好、三快二稳、一涨一滞”鲜明特征。

  1、总体向好

 2017年，景德镇市实现社会消费品零售额总额300.61亿元，比上年增长11.5%,增速比上年加快1.3个百分点。限上实现零售额78.84亿元，比上年增长12.3%,限下实现零售额221.77亿元，比上年增长11.2%。

 2、三快二稳

 三快:

 一是限上个体户快于法人企业。去年，限额以上法人企业完成零售额67.38亿元，比上年增长12.1%，个体完成11.46亿元，比上年增长14.0%，个体户增速快于法人企业1.9个百分点。 

 二是零售业快于批发业。去年，零售业实现零售额52.31亿元，比上年增长16.5%，批发业实现零售额22.11亿元，比上年增长2.8%，零售业增速快于批发业13.7个百分点。

 三是餐饮业快于住宿业。去年，餐饮业实现零售额3.52亿元，比去年增长12.8%，住宿业实现零售额0.90亿元，比去年下降7.2%，餐饮业增速比住宿业快20.0个百分点。

 二稳:

   一是四大行业销售额增速平稳。去年，批发业实现销售额282.40亿元，比上年增长9.5%，零售业实现销售额173.73亿元，比上年增长15.4%，住宿业营业额实现8.00亿元，比上年增长10.4%，餐饮业营业额实现57.75亿元，比上年增长15.5%，四大行业均呈现出快速增长态势。

 二是基本生活品类商品增速平稳。限上粮油、食品类商品实现零售额4.21亿元，比上年增长20.6%；饮料类和烟酒类实现零售额2.36亿元和2.1亿元，分别增长14.8%和44.9%；服装、鞋帽、针纺织品类商品实现零售额4.51亿元，增长21.0%；日用品类商品实现零售额1.47亿元，增长20.6%，呈现出强劲增长态势。

  3、一涨一滞

   一是汽车类商品消费上涨。去年，汽车类商品消费继续保持上扬态势，限额以上单位汽车类实现零售额14.7亿元，比上年增长21.2%，占限额以上单位零售额比重为21.8%。

  二是石油及制品类商品消费滞涨。受油价上涨等因素影响，限额以上单位石油及制品类商品消费，呈现滞涨态势，去年，实现零售额21.27亿元，比上年增长2.6%，增速比上年减缓11.0个百分点，占限额以上单位零售额比重为31.6%。

     二、主要问题

 2017年，景德镇市消费市场呈现出“增速平稳、总体向好”的同时，也出现了一些新情况、新问题，突显在“五大”上，不容忽视，必须正视。

1、新增入库难度大。一是规模偏小，没有形成联合体，入库难度大。景德镇市商贸企业规模普遍偏小，均以小型商贸企业和个体商户为主，具有辐射效益的连锁企业为零。如景瀚、国贸、金昌利等陶瓷市场内均是小型个体工商户，由于单个商户营业额未达入库要求，无法入库。若景瀚、国贸、金昌利等的中小型个体、工商户能形成一个联合体，统一进行经营管理，那营业额将远远超过入库标准，全市至少可增加6个以上入库商贸企业。二是连锁企业总部在外，条件受限，入库难度大。受入统准入条件的限制，大型连锁企业如肯德基、麦当劳、开元曼居等，由于是分支机构不是独立法人,报表由总部统一报送，至今无法纳入贸易库。新增企业入库越多， 对2018年社会消费品总量做大就越有利，所以力争更多的限上企业入库，对我市社会消费品零售总额长远发展有重要意义。

2、石油行业冲击大。当前成品油市场竞争激烈，一家独大的局面早已打破，社会经营单位、私人加油站等众多经营者抢夺石油市场，私油、非标油低价入侵，部分民营站和具备危险品运输资格的配送车存在低价经营非国标成品油的情况，抢占了我市中石化、中石油的销售市场，导致我市中石化成品油销售持续下降。2017年中石化成品油完成零售额16.92元，占限上比重21.5%，同比下降8.0%，拉低了限上零售额的增速。若2018年中石化能够不负增长，那么社会消费品零售总额将会有较大幅度增长。

3、住宿行业下滑大。受经济复苏缓慢影响，特别是中央八项规定出台后，规范了公务消费，导致部分高档餐饮、娱乐企业经营受到影响，高档烟酒、节庆礼品、住宿餐饮、休闲娱乐等第三产业的消费额大幅下降。2017年限上住宿业同比下降4.5%， 全市21家企业有过半企业同比下降，其中景德镇宾馆比上年下降63.8%,瓷都大酒店下降41.25%，财政宾馆、紫晶宾馆、朗逸酒店降幅均超过10%。这些大型住宿业增速下降，导致整个住宿业行业增速下滑，如果这些大型住宿业企业能够止住下滑趋势，则能保证住宿业正增长。

4、部分消费外流大。近年来，随着生活水平的不断提高，全县居民消费品味不断提升，家用汽车、高档家具、家电、高档服装受到广泛青睐，但本地市场规模不大，品种不是很多，在购买和选择的过程中有一定局限性，很多消费者为满足自己的需求纷纷到南昌、上海等地购买，使本市消费外流。

 5、传统行业困难大。随着电子商务的蓬勃发展和网络购物的不断兴起，很大一部分消费者特别是中青年消费者倾向网购，一方面网购价格实惠，另一方面可供选择的品牌种类多，对我市传统经营模式的一些实体店造成很大的冲击，部分零售门店因长期缺乏消费群体，加之高额的门店租赁费致使运营成本高，只能面临停业或关闭。

   三、对应措施

 针对去年景德镇市消费市场运行特征和存在问题，今年我们应在“加”上用力，在“培”上用功，促进我市消费市场持续、健康发展。

 1、加大限上企业培育。打造大型的商场，鼓励集体收银，扶持企业做强做大，鼓励支持有规模的个体户注册成企业，做好限上企业培育工作，搞好服务，帮助企业解决实际问题，简化办事程序，让企业有个健康、宽松的发展环境，促使企业早日进入限上行列。

 2、加强工作人员培训。定期深入定点监测企业进行督促指导，加强对统计人员的培训，健全企业统计检测制度，使统计监测数据准确、真实、全面、及时、完整，能真正反映全市居民消费水平。

 3、加紧消费热点培育。要多渠道培育消费热点，多种方式开拓消费新模式。创新流通组织，培育有较强市场竞争力的企业集团，提高商业企业的盈利水平。积极鼓励运用以连锁经营、物流配送、特许经营和电子商务为代表的现代流通方式，进一步拓宽我市的商品流通渠道。大力促进我市旅游产业更上一层楼，对旅游、健身、休闲娱乐等要进行科学引导，促进消费升级。要培育新的消费热点，解决潜在需求与有效需求之间的矛盾，保持消费品市场的持久繁荣。

 4、加深工作感情培养。进一步挖掘社会消费品零售总额新的增长点，配合做好已经入统的关停企业的基数退出工作。定期与商务部门会商，研究全市社会消费品零售总额的变化趋势，分析存在的问题，更有针对性地提出对策和办法。