6月27日,在2023年江西省旅游产业发展大会上,珠山区被授予“江西省‘风景独好’旅游名县”称号,并作为获此殊荣的五个县(区)中唯一代表进行典型发言。

近年来,作为景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的主平台、主阵地,珠山区充分发挥资源优势,不断加强“夜珠山”品牌建设,创新打造“夜珠山·消夏节”“夜读节”“三宝嘉年华”“陶然集”夜市等品牌活动,形成“双圈双十”发展格局,创建“十类”文化场景,繁荣“十夜”业态,构建“全域、全时、全龄、全链”夜间文化和旅游消费生态体系,锚定让 “夜珠山”成为“江西标杆、全国样板”总目标,加大文旅融合发展,从2021年11月“夜珠山”获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,到今年6月,珠山区被评为江西省“风景独好”旅游名县,走出了一条文旅产业高质量发展的特色之路,也成为我市文旅产业高质量发展的一个缩影。

珠山区享有天然的区位和旅游文化资源优势。辖区拥有2000年冶陶史、1000年官窑史、600年御窑史和100年近现代陶瓷发展史,是享誉中外的世界瓷都景德镇市的城市核心区、全国首批24个历史文化名城之一;有御窑厂、湖田窑等瓷业遗址151处,全国重点文物保护单位9处;有172处不可移动文物,其中国保3处,省保5处,市保39处,区保1处,历史重要建筑80处,不可移动文物点44处;3万多“景漂”在珠山创新创业,5000多来自日韩、欧美、阿拉伯等国家的“洋景漂”在珠山朝圣寻梦。

自2021年11月5日“夜珠山”消费带获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,到今年3月“夜珠山”以“千年景德镇、人文夜珠山”为主题亮相央视财经频道(CCTV-2)栏目,珠山区坚持内强“夜珠山”消费带品质、外树“夜珠山”消费带形象,以“品牌+战略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目,大力唱响“夜珠山”的“国字号”品牌。2023年3月,“夜珠山”入选《世界旅游休闲城市发展报告》重要案例并进行推介,标志着“夜珠山”消费带经验模式迈出江西、推向全国、甚至走向世界。

统筹规划全区旅游资源,精心布局,先后对陶溪川文创街区、九集小镇、雕塑瓷厂乐天陶社等进行大力打造,保留老厂原有的建筑肌理和城市脉络,赋予现代化元素,成为了夜间旅游必打卡之地,真正实现了让文化“活”起来。陶阳里御窑景区立足于丰富的御窑文化,打造出有建筑美学“天花板”之称的御窑博物馆,这也是全国唯一全年24小时开放博物馆,并衍生出一系列文创产品。

目前,“夜珠山”消费带已从当初的陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、九集小镇、陶艺街4个点位,逐步串联了陶阳里御窑景区、夜珠山·码头夜市、浙江路商圈、新安路美食街,形成了8大优质文旅集聚板块,做到了连点成线、连线成面。这些由陶瓷文化衍生出的各种夜经济形态,已经在景德镇遍地开花,并向品牌化、全域化高品质推进。

最近,陶溪川文创街区举办的“陶然集”夜市,又让景德镇上了热搜。

在“流光溢彩霓虹海,火树银花不夜天”美景映衬下,来自全国各地的文创产品云集于此,独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客如痴如醉。“陶然集”是景德镇夜经济品牌“夜珠山”的内容之一,除此之外,春秋大集、宇宙音乐节、动漫游戏展等节庆活动广受欢迎;引进的舞蹈《只此青绿》登上2022央视春晚,原创戏剧《夜宋》《上镇》《经海山》好评如潮。“五一”期间,“云游夜珠山·三宝嘉年华”两个多小时的大型线上直播,沉浸式展示了三宝国际瓷谷深厚的文化底蕴,整场直播吸引观众超560万人次,受到了人民日报、学习强国、央视频、江西五套、今视频、一点资讯、今日头条、腾讯新闻、微博、快手、抖音等各大媒体的关注报道。还大力开展了“中日韩陶瓷文化艺术与旅游周”和第五届“阿拉伯艺术节”等活动,加大文化交流,促进经贸发展。

为进一步繁荣业态,以夜兴业、以业活夜,珠山区举办了“12+N”场消费促进活动,先后举办了“千店共庆金秋商贸旅游消费季”“夜珠山·消夏节”“夜珠山SHOW场”等活动数百场,各类美食节活动、娱乐演出更是数不胜数。先后出台《关于实施珠山区旅游奖励办法的通知》《促进“夜珠山”文旅消费的实施方案》等政策文件,设置引客入赣奖励,发放百万消费券为商贸文旅消费“助燃”,安排旅游专项发展资金3100万,引导企业让利近1.5亿元。2022年,珠山区共接待游客1599.97万人次,实现旅游综合收入130.01亿元。截至目前,“夜珠山”已带动2万余人就业,覆盖商户从1346户增加到3299户,线上线下年收入突破百亿大关,夜间文化和旅游集聚效益不断凸显。

市委书记刘锋在接受澎湃新闻专访时说,景德镇“夜经济”非常有特色,景德镇“夜经济”之美,美在特色。珠山区围绕特色“夜经济”,以陶瓷和文旅深度融合为抓手,构建“双圈双十”发展格局,已形成10个15分钟和10个半小时夜珠山打卡地。同时,挖掘御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化“十类”文化场景,形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文创夜购、时尚夜娱、精品夜宿、品味夜读等“十夜”文旅消费业态。

“夜珠山·夜读书”活动在连续举办四届之后,今年更是将“夜读书”升级为“夜读节”,“夜珠山·夜读书”已成为珠山区家喻户晓的文化品牌,影响广泛。丰富多彩的“夜珠山”夜间业态,对持续拉动文旅消费,提升夜间经济,让城区夜晚“亮”起来,让商圈人气“聚”起来,让夜间消费“火”起来,让市民朋友“乐”起来,发挥了良好的积极效果,让“古镇珠山”不断充满文化魅力,“书香珠山”更加名副其实。

深挖特色文旅产品,珠山区依托三宝国际瓷谷、陶溪川文创街区、陶阳里御窑等重点景区,形成手工艺术制瓷集聚地。健全陶瓷博物馆体系,规划建设陶瓷非遗馆等一批陶瓷文化地标,形成一批精品经典陶瓷文化游线,让游客沉浸体验景德镇陶瓷文化。

珠山区持续擦亮“夜珠山”夜经济品牌,大力发展周末经济、假日经济,整合文化旅游、数字创意、文化演出等11个板块,打造全产业链融合发展体系,不断激发文旅产业融合发展新活力,创新千年瓷都城市旅游的“珠山名片”。